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注册国际商标对企业的重要性是什么?

来源:宏京知识产权 发表于:2018-03-20

品牌是国家竞争力和国际地位的体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。


品牌是国家竞争力和国际地位的体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。2016年10月,著名品牌咨询公司Interbrand发布“全球最佳品牌榜”100强名单,美国、德国、法国分别有52家、10家和7家企业品牌入选,英国和日本各有6家企业的品牌入选,这5个国家入选的品牌数占据了100强品牌的80%以上,其中美国占据了50%以上,相比之下,中国仅有华为、联想两个品牌入围。根据经济合作与发展组织(OECD)统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%,但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。这些数字生动的揭示了品牌对经济的贡献,商品社会发展到今天,早已从产品竞争时代进入品牌消费时代,世界强势品牌充斥着各国的消费市场,品牌消费的全球化趋势越来越明显,知名品牌作为一种高度稀缺的资源,正被少数发达国家所垄断。

如今,中国企业面对“一带一路”等对外开放战略带来的国际化商机,迈出了“走出去”的步伐,在这个过程中,需要重视品牌建设和品牌输出,才能有效提升“走出去”的水平和层次。

 

商标的重要性

 

世界知识产权组织(WIPO)给出的商标定义是,商标是能够将一家企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区别开的标志。也就是说,商标的作用是区别商品或服务的来源,这是商标最本质的特征。

 

区别作用对企业与消费者都是非常重要的。企业和消费者分处供应链的两端,企业通过商标把自己的商品品质、信誉、品牌文化、市场定位等信息传达给消费者;消费者在接收、消化了这些信息后,会通过商标,一目了然的识别和选择到他们希望获得的商品。

 

在现代经济中,无法想象一个没有商标的商品或服务,如何进行市场推广、展开市场竞争。知名度越高、信誉越好的商标,商品的市场竞争力越强,企业通常会利用不断扩大商标的知名度来增强商品的市场竞争力。
 

 

注册国际商标的重要性

 
 

(一)商标要注册才能受到保护

 

商标的价值和知名度是通过持续不断的使用,从而建立和积累起来的,但是,仅仅使用商标,并不能当然的获得法律的保护。世界上大多数国家对商标实施注册保护,这意味着只有注册了的商标,才享有法律保护的商标专用权,无注册就无保护。如果企业希望商标在某个国家或地区受到保护,就需要在当地进行商标注册。当然,这并不意味着未注册的商标完全不受保护,只是和注册商标相比,未注册商标受保护的范围非常窄、条件比较严格。

 

(二)注册商标具有地域性

 

我们经常会听到无国界品牌、品牌无国界的说法,但是,从来没听到过商标无国界,这是因为包括商标、专利、版权等在内的知识产权都是有地域范围的,商标权的边界通常是和国界重合的。在国内注册了商标,只是在国内享有商标权,并不受其他国家法律的保护。如果企业有志于将产品推向国际市场,应当及时进行商标国际注册,从而避免长期使用的、已经建立起一定信誉的商标在国外被抢先注册。

 

不少国外企业抢注商标的根本目的并不是使用这些商标,而是阻止中国知名产品与其在国际市场上形成竞争态势,抢注品牌的背后是抢占利益。比如,海信集团1993年在国内注册了“HiSense”商标,1999年1月5日被国家工商总局认定为中国驰名商标,1999年2月25日,德国博世—西门子家用电器集团在德国申请同样的商标获得注册。这使得海信集团进入欧洲的计划全面受阻,对方曾一度开出4000万欧元的转让价,虽然海信集团历时6年,最终在2005年以50万欧元的价格将“HiSense”商标赎回,但企业无疑为此耗费了大量人力财力。

 

作为企业,不应该在遭遇抢注时,才意识到商标的重要性,而更应该在商标创设之初,就进行战略上的思考和部署,这样对于将来的经营,无论是“正名”还是“维权”,都可以更加从容应对。事实上,每个真正的无国界大品牌的身后,都有一大摞商标注册证作为支撑。先有了有国界的商标,才可能有无国界的品牌。在构建无国界品牌的路上,一定得依靠有国界的商标来保驾护航。

 

商标注册

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